Short Video: Mehr Sichtbarkeit & Reichweite in Rekordzeit

Aber wie wird es sich 2023 entwickeln?

Unter Berücksichtigung von TikTok, aber auch dem Plan, 2023 ein neues Partnerprogramm für YouTube Shorts auf dem Markt zu bringen, Werden Short Video weiterhin hoch im Trend sein. Wenn du diesen Trend nicht verpassen möchtest, dann solltest du dich dringend mit diesem Thema auseinander setzen.

Normale Videos auf YouTube & Co. sind immer noch relevant. Die Short Video’s sind allerdings auf dem Vormarsch. Bereits 2021/22 konnten wir den Wandel beobachten. Durch TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels und Idea Pins auf Pinterest, sind die Hochformat Video’s (Short Video) fast nicht mehr aus dem Alltag weg zu denken. Aber wie wird es sich 2023 entwickeln?

Was sind Short Videos?

Short Videos sind Aufnahmen im Hochformat als 1080 x 1920 px. Die Länge ist je nach Plattform unterschiedlich. Bei TikTok sind inzwischen Shorts mit bis zu 3 Minunten möglich. Währenddessen Meta Reels (Facebook & Instagram) sowie YouTube die länge auf 60 Sekunden beschränken. Wichtig hierbei ist, den User direkt in den ersten Minuten abzuholen. Setze einen Hook, der den User fesselt.

Denke immer daran, es genügt ein Daumenzucken und der User springt zum nächsten Video!

Besonderheit – Idea Pins auf Pinterest

Bei Pinterest und den Idea Pins handelt es sich um das Format 9:16 und ist eher als eine Art Präsentation anzusehen, in der auch MP4 Sequenzen eingebaut werden können. Es können bis zu 20 JPEG Bilder (mit weniger 20MB) und MP4 Dateien (max 100BM) verwendet werden. Wichtig ist es hierbei – erzähle eine Geschichte um den User abzuholen.

Aufbau von Short Videos

Wenn wir die relevanten Plattformen genauer betrachten, dann wirst du schnell feststellen, dass es sich bei der Wiedergabe um einen Loop handelt. Das Short Video starten mit einer Hook/ einem Aufreisser. Dieser muss den/ die Zuschauer*innen fesseln. Am Ende kommt meist eine Überleitung zum Hook, um die Watchtime zu erhöhen und den Algorithmus positive zu beeinflussen.

Hook/ Aufreisser

Dies kann eine provokante Antwort auf eine Frage sein. Eine Frage selbst oder Fakten. Der Kreativität sind da keine Grenzen gesetzt. Der/ die Zuschauer*innen müssen dranbleiben und wissen wollen, was als nächstes kommt.

Hauptteil

Hier lieferst du Mehrwert pur. Beeindrucke deine User. Den schwersten Teil hast du geschafft, die Aufmerksamkeit zu gewinnen. Also bring deine Botschaft auf den Punkt. Liefere Fakten oder Entertainment pur. Infotainment ist hier das Schlüsselwort. Du kannst mit unterschiedlichen Perspektiven, oder Charakteren spielen.

Überleitung – die Königsdisziplin

Hier wissen die Profis ganz genau, was & warum sie es tun. Leite über auf deinen Hook! Sollte dein Hook eine Frage gewesen sein, kann die Überleitung die Aussage sein „und das erklärt die Frage…“ Durch den Loop kommt nun wieder dein Hook, in dem Fall die Frage und der User merkt die Wiederholung des Videos (den Loop) nicht.

Umso häufiger dein Video angesehen wird, umso häufiger erscheint es in den Impressionen und kann so, mehr Watchtime sammeln.

3 Möglichkeiten für mehr Interaktion & Watchtime

Watchtime ist das A&O, wenn es um mehr Impressionen und Sichtbarkeit geht. Um dies für deinen Content zu steigern, lass uns ein paar einfache Tricks genauer betrachten.

Call to Action – Handlungsaufforderung

Was spricht dagegen, direkt deinen User anzusprechen? Sag einfach was er tun soll. Das kann sein, zu folgen, dass Plus zu entfernen, ein Abo dazulassen, ein Kommentar zu schreiben, ein Like da lassen, etc.

Verweis auf die Beschreibung

Vielleicht hast du es schon gesehen. 5 Tipps die XYZ…. Nach Tipp 4 im Short kommt der Hinweis, dass der 5. Tipp sich in der Beschreibung befindet. Was passiert? Der User öffnet die Beschreibung und versucht den 5. und besten Tipp herauszufinden. Währenddessen läuft das Video weiter und produziert so mehr Watchtime.

Stelle eine Frage

Beziehe deine User mit ein und Frage sie nach ihrer Meinung. Lass sie diese in die Kommentare schreiben. So erzeugst du neben Interaktionen für den Algorithmus zusätzlich mehr Watchtime, da die Videos auch hier im Hintergrund weiterlaufen und durch den Loop, immer wieder neu starten.

Musik/ Filter & Co.

Die ist von Plattform zu Plattform unterschiedlich. Neben Hintergrundmusik werden Filter und weitere Funktionen wie Labels, Sticker etc. angeboten. Hier tickt jede Plattform etwas anders. Probiere dich ruhig aus. Gerade bei TikTok, kannst du mit der passenden Hintergrundmusik, einer Lautstärke von 2-5% (kaum hörbar), bereits den Algorithmus und so, mehr User erreichen.

Musik kann problematisch sein

Wenn du Musik verwendest, achte bitte immer darauf, dass dies auch zulässig ist. Solltest du mit Canva deinen Content bearbeiten, so kann es passieren, dass wenn du diesen auf YouTube veröffentlichst, dieser bestraft werden kann. Grund hierfür kann eine Urheberrechtsverletzung in Bezug auf die Musik sein.

Solltest du Canva nutzen, so verbinde deinen Account mit YouTube um diese Art von Zwischenfall zu vermeiden. So kann YouTube feststellen, woher die Musik in deinem Content stammt und das du diese legal verwendest.

Nutzung von Filter

Filter können dir helfen den Unterhaltswert deines Video zu steigern. Neben Effekten können auch Greenscreen- Aufnahmen erstellt werden. Warum also nicht diese nutzen, um den Content einzigartig zu gestalten

Labels, Sticker & Co.

Auch hier kann ich dir nur empfehlen, teste es aus. Wobei ein Label, gerade als Thumbnail auf den meisten Plattformen wahre Wunder bewirken kann. Sollte ein User auf deinem Profil landen, so sieht er direkt in der Ansicht, worum es in diesem Short Video geht. Dies kann die Optik deines Profils und somit das Interesse deiner Zielgruppe steigern.

Sticker & Co. sind meines erachten Spielereien und haben für mich keinen Mehrwert. Allerdings kann das deine Zielgruppe anders sehen. Was hast du zu verlieren, wenn du es einfach mal testest und die Ergebnisse einfach prüfst?

Equipment für die Erstellung

Du benötigst gerade für Short Videos oder Hochformat- Videos keine besonders gute Ausstattung. Die meisten haben das passende Equipment in der Tasche. Achte auf die Beleuchtung, aber diese kostet heute auch keinen nennenswerten Betrag mehr.

Kamera

Ein Smartphone ist meist so gut, dass du problemlos Videos in 1080p (HD) aufnehmen kannst. Zusätzlich verfügst du über einen Bildschirm, mit dem du deine Aufnahme überprüfen kannst. Daher brauchst du, um mit Short Videos zu starten, keine teure und hochmoderne Kamera.

Inzwischen kannst du auch mit einer WebCam entsprechende Videos aufnehmen. wichtig ist nur, dass du dies im passenden Format machst.

Licht

Neben der Kamera ist das Licht das Wichtigste. Aber keine Angst – Lampen kosten heute keinen nennenswerten Betrag mehr. Ringlichter, oder LED- Pannels kannst du bereits um die 20 – 30€ bekommen. Achte darauf, dass du über stetige und stabile Lichtverhältnisse verfügst. So kannst du die Qualität deiner Short Videos erhöhen. Zusätzlich verhinderst du Bildrauschen, wenn du Filter wie z.B. einen Green Screen verwenden solltest.

Ton

Die nächste Ausbaustufe ist der Ton. Die Mikrophone in Smartphones werden immer besser. Allerdings haben diese den Nachteil, wenn du dich bewegst oder etwas weiter weg bist, kann die Tonqualität leiden. Als ich begonnen habe, hatte ich ein Ansteckmikrophone (Lavalier- Mikrophone) verwendet.

Stell dir allerdings die Frage, ob du dir eines mit Kabel oder einer Funkverbindung kaufen möchtest. Bei einer Funkverbindung kann es zu Störquellen kommen. Daher tendiere ich eher zu einem mit Kabel. Aber keine Angst, dies kannst du mit einem separaten Audiorecorder kompensieren. So hast du zwar die Video- und Ton- Spur separat, allerdings lassen diese sich einfach synchronisieren. Aber vorsichtig. Diese sind nicht gerade günstig. Ab ungefähr 140 – 180€ bekommst du ein ganz ordentliches Gerät.

Ein Richtmikrophone kann je nach Art deines Videos ebenfalls eine gute Möglichkeit sein. Bedenke, du solltest dann direkt in die Kamera sprechen. Bewegungen können hier die Tonqualität beeinträchtigen.

Stativ

Ein Stativ eignet sich sehr gut, wen du aus einer Perspektive deine Short Videos aufnehmen möchtest. Wackelige Bilder können bereits ab 20€ der Vergangenheit angehören. Achte beim Kauf, dass die Höhe ausreichend ist. Das Stativ muss zusätzlich einen Halterung für dein Smartphone besitzen. Bei Foto-/ oder Film- Stative, achte auf die Aufnahme. Hier sind meist 3/4 Zoll Schrauben vorhanden. Für diese Aufnahme bekommst du Problemlos für wenige Euros ein Haltung für dein Smartphone.

Dies ist allerdings abhängig von der Art deiner Videos. Solltest du mehr auf Bewegung stehen, gerne mit dem Zoom spielen, unterschiedliche Perspektiven verwenden wollen, dann schau dir direkt den nächsten Abschnitt an…

Schau einfach bei Amazon vorbei und lass dir einfach mal entsprechende Stative anzeigen.

Gimble

Ein Gimble ist ein Stativ, dass neben der Haltung noch die Funktionen eines Filmstativ vereint. Bei manchen Modellen hast du ein entsprechendes Stativ mit dabei. Gimbles sind im Grunde intelligente Stative, die sich als Selfi- Stick einsetzen lassen und dich immer im Fokus haben und das völlig unabhängig von deiner Bewegung.

Durch zusätzliche Kontrollelemente, kannst du selbst den Zoom betätigen. So bist du in der Lage, Short Videos zu produzieren, die so kein anderer produziert. Die Möglichkeiten mit einem Gimble sind unglaublich, allerdings musst du für einen guten Gimble auch etwas mehr Geld investieren. Gute Modelle sind bereist um die 120€ erhältlich und werden deinem Video einen ganz besonderen Charakter verleihen.

Short Video Aufnahmen mit dem PC

Ja, es ist auch möglich Short Videos am PC aufzunehmen. Hier kannst du auf verschiedene Techniken anwenden. Im folgenden Abschnitt stell ich dir 2 vor. Sei also gespannt.

Screen- Recorder

Screen Recorder bekommst du vor Mac, Windows und Linux. In der Regel ist auf deinem Rechner einer vorinstalliert, den du problemlos nutzen kannst. Sollte dies nicht der Fall sein, so kannst du dir online einen kostenlosen Screen Recorder für dein Betriebssystem herunterladen.

Der Vorteil an einem Screen Recorder ist, du kannst dein Telefon mit deinem Rechner verbinden und deine Aufnahme direkt am PC machen. Der Bildschirm deines Telefons wird auf deinem Rechner gespiegelt. Ein weitere Vorteil, ein Voice Over ist problemlos möglich.

Viele Webcam können das Format ebenfalls wiedergeben. Warum dann nicht mit deiner Webcam ein Video aufnehmen? Das muss jeder für sich selbst entscheiden. Je nach dem wie die Handhabung für dich besser ist.

OBS – Open Broadcast Studios

OBS ist ein kostenloses Tool, dass dir viele Möglichkeiten bietet. Neben Streaming ist eine einfache Aufnahmefunktion möglich. Ein kleiner Nachteil – Du benötigst mindestens ein Tablet oder einen 2. Monitor. Den die Aufnahme findet auf einem Monitor statt, die Steuerung über einen zweiten.

Sobald du OBS eingerichtet hast, kannst du deine Webcam nutzen, eine Digitalkamera oder einfach dein Smartphone. Ein weiterer Vorteil, auch längere Videos sind problemlos möglich. Du kannst unterschiedliche Formate produzieren, je nach dem was du benötigst.

Nach der Aufnahme, ist dein Video fast fertig zur Bearbeitung. Lange Zeiten für ein Rendering sind bei OBS nicht nötig. Möchtest du noch einen Schnitt/ eine Bearbeitung durchführen, musst du auf die folgenden Möglichkeiten zurück greifen.

Short Video Schnitt/ Bearbeitung

Je nach dem wie du deine Videos aufnehmen möchtest, kann es passieren, dass du eine weitere Möglichkeit benötigst, um diese zu bearbeiten. Darauf möchte ich auf diesen Punkt eingehen.

TikTok- App

Die TikTok App ist genau auf ihre User ausgelegt. Neben der Aufnahmemöglichkeit, hast du die Möglichkeit, dein Short Video zu bearbeiten. Du kannst mit dieser App deine Videos schneiden, Szenen tauschen, Musik hinterlegen und vieles vieles mehr. Warum nicht die App nutzen, wenn diese dir alles kostenlos anbietet?

Canva

Canva ist ein Open Source Grafik Programm. Du kannst mit dieser Software neben Postings erstellen, Bilder bearbeiten, Präsentationen erstellen und auch Videos schneiden. Weitere Ressourcen wie Musik, Bilder, Sticker, GIF’s etc. kannst du zur Bearbeitung deiner Videos nutzen.

Vorsicht mit der Musik: Um die Musik zu verwenden, solltest du deinen Canva Account mit deiner Plattform verbinden, so dass die Plattform die Möglichkeit hat, die Herkunft der Musik zu ermitteln. So vermeidest du Strikes, Abmahnungen und Ärger.

kostenlose Schnittprogramme

Schnittprogramm gibt es sehr viele und inzwischen die meisten auch kostenlos. Neben Davinci, iMovie und viele weiteren bekommst du extrem viele Softwarelösungen angeboten. Je nach dem, welches Betriebssystem du verwendest, schau einfach, welche Programm am besten zu dir passt.

Du kannst bestimmt verstehen, dass ich dir an dieser Stelle nur Anregungen geben kann. Es kommt auf dich, dein Equipment und deine Vorlieben an. Ich habe selbst Wochen gebraucht, bis ich für mich das richtige Setup hatte und meine Prozesse standen.

Wie kannst du damit Geld verdienen?

Neben den Partnerprogrammen der Plattformen, bist du in der Lage, neben den Call to Action zum abonnieren usw. auch Produkte zu platzieren. Affiliate Marketing kann hier ein Schlüssel sein. Wenn du mehr über Affiliate Marketing wissen möchtest, schau doch einfach mal in den Artikel „Dein Start ins Affiliate Marketing„.